Statistiques 2013 publicité online, Adwords, RTB

Une nouvelle étude du SRI (Syndicat des régies internet), de l'UDECAM et du cabinet PCW fait le point sur l'état du marché de la publicité online en 2013.

Les experts regretteront que ces chiffres n'incluent pas les investissements en référencement naturel, principal levier d'acquisition online.

2013: 2,791 milliards € de CA net (+3% sur 2012)

2012: 2,7 milliards € de CA net

Les investissements dans le digital représentent 22% des investissements publicitaires totaux en France (contre 24% aux USA, 30% en Allemagne et 35% au Royaume Uni).

L'achat de mots clés Google Adwords et Bing représente 58% du marché de la publicité online, soit 1,6 milliards € et croit de 5% -+75M€)
Il est presqu'intégralement capté par Google.
 
Le display représente 26% des achats soit 725 millions d'euros

Le RTB représente 16% du display et 4,1% de l'epub, soit 117M€ et progresse de 125M€
Le RTB générait 14M€ de CA net en 2011, 52M€ de CA net en 2012.

La publicité vidéo représente 18% du display et 4,8% de la publicité online, soit 136 millions d'euros et est en croissance de 32%.

La publicité mobile (search + display) enregistre 57% de croissance.